중국쇼핑몰시장분석 > 마케팅

중국인터넷 사용 현황

중국인터넷 정보센터(CN-NIC)가 7.24 발표한 <제22차 중국인터넷 발전상황 통계보고>에 따르면 올해 6월말 현재 중국의 네티즌수는 2억 5300만명으로 미국을 초과하여 세계 제1위를 차지하였다.

1.네티즌수

2008년6월말까지 중국의 네티즌 수는 2억5300만명으로 미국을 초과하여 세계 제1위를 차지하였다.그러나 인터넷 보급율은 19.1%로 세계평균수준（21.1%）보다 낮은 것으로 나타났다.

중국네티즌 규모는 계속적으로 빠른 발전추세를 보이고 있다.작년 같은 시기에 비해 9100만명이 증가되여 같은 시기보다 56.2% 증가 하였다.2008년 상반년에 중국네티즌 증가 수는 4300만명이 된다.

2008년6월말까지 휴대폰으로 인터넷에 접속한 네티즌수가 7305여만명으로 전체 네티즌수의 28.9% 차지하였다. 휴대폰으로 인터넷에 접속하는 것은 이후의 주요 발전방향으로 될것이다.

2.IP주소,도메인,사이트 수량

IPv4주소 수량은 1.58억개，년증장율은33.7%。2008년월6까지，중국IPv4주소 소유량은 일본을 초과하여，세계 제 2위로 되였다.

중국에서 등록된 도메인 수량은 1458만개이며 같은 시기에 비해에 61.8%증가 되였다.

중국CN도메인 수량1190만개로서 같은 시기에 비해 93.5% 증가 된것으로 나타나 중국도메인 수량의 80.1%를 점하고 있다.

중국사이트수량은 191.9만개이며 같은 시기에 비해 46.3%증가 하였다.

중국 인터넷 쇼핑시장 현황

중국 인터넷 쇼핑 시장은  2003년 B2C . C2C 거래액이 모두 10억 위엔을 돌파한 이후 2007년 인터넷 쇼핑 이용자수는 4310만명 2007년 인터넷 쇼핑 거래액 561억 위안 달성,2010년에는 1460억 위안을 촤과할 것으로 예측.



중국 인터넷 쇼핑시장 거래액과 구매자수 빠른 속도로 증가
iResearch이 발표한 ‘2007~08년 중국 인터넷쇼핑 발전보고서’에 따르면, 2007년 중국 인터넷 쇼핑시장의 규모는 561억 위안으로 전년대비 117.4% 증가하였다.



CNNIC의 통계에 의하면 2008년 6월말까지 인터넷쇼핑자 수는 전체 네티즌의25%를 차지，사용자 수는6329만명으로서 2008년 상반기 증가 수는 1688만명이 된다.

중국에서 상해가  인터넷쇼핑이 가장 보편화 되여  사용율이 45.2%에 달하고 다음으로 북경으로 38.9%에 달한다. 경제가 발달한  도시의 인터넷 결제시스템,물류시스템의 발전은 다른 도시의 인터넷쇼핑의 활성화를 이끌고 있다.



※중국25%,미국66%,한국57.3%


중국중산층조사보고에 따르면 2007년 중국중산층(년수입6만위안이상) 인구는 1억명으로 2010년에는 1억호 가정(가정당 3명)으로 3.5억명으로 될것으로 추상된다.또한　＂2008아세아　재부보고＂에　의하면 ４１.5만명의　부유층（개인　재산이１００만달러　보유，아시아의　１４．８％차지）이　있는　것으로　나타나　전년대비　２０．３％증가　하였다．

C2C 시장

중국 내 최대 인터넷쇼핑몰 타오보오왕(淘宝网)의 거래액은 443억1000만 위안으로 제 1위를 차지하였고 이용자수는 2006년의 3000만 명으로부터 2007년의5300만 명으로 급증해 76.7% 증가되였다.

2007년 중국 C2C 전자상거래 시장의 거래액은 518억 위안,타오바오왕이83.6%의 시장점유율로 제1위를 차지하고 있다.


B2C 시장

2007년 B2C시장 거래액 43억 위앤(한화 약 5375억 원) 중 당당왕(当当网)은 점유율로 14.6% 로1위를 차지하였고 Joyo망(卓越网)은11.9%로 2위를 차지하였다.

베이더우핸드폰망(北斗手机网)과 경동상성(京东商城)도 각기 9.7%와 8.1%로 3, 4위

차지하였다.

현재 중국 B2C 인터넷 쇼핑시장에서 절대적인 우세를 가진 선두업체는 없고 모두 비슷한 수준에서 발전하고 있다. 인터넷쇼핑의 낮은 신뢰도와 안정하지 못한 서비스로 중국 쇼핑시장은 인지도가 높은 종합적인 B2C 쇼핑몰을 기대하고 있다.



B2B종합 사이트로는 아리바바(阿里巴巴),중국제조(中国制造网)등,항업 사이트로는 중국방직전자상무(中国纺织电子商务网),기업 사이트로는 하이얼(海尔)등이 있다.

2007년 인터넷쇼핑 판매액 순위



1 의류/악세사리

2 휴대폰

3 화장품

4 가정용품

5 가전·전기기구

6 충전카드

7 카메라

8 PC 및 부품

9 노트북

10 보건식품

11영아용품

12 스포츠 건겅용품



한국상품 중국시장에서의 우세



한국상품 품질

한국상품 디자인의 다양성

가격상에서 상대적으로 낮은 한국상품 (중국에서 같은 수입제품과의 비교)



중국에서 인민페의 절상과 중국국내상품의 품질상문제가 계속적으로 나타남에 따라 중국 중산층들에서는 외국상품을 선호하고 있다.



2006년부터 한국쇼핑몰이 중국에 투입되면서 쇼핑몰에서 판매되는 상품의 다양성과 품질,서비스로 중국소비자들로부터 한국쇼핑몰에 대한 인지도가 높아가고 있음.



2008~년 중국에서 한국상품 인터넷 쇼핑시장 발전에 미치는 주요요소


1. 중국의 안정적인 경제발전과 주민 소득-소비수준 향상

2. 중소도시 물류시스템 완비 상황

3. 인터넷 쇼핑 매매 신뢰도 향상

4. 인터넷 쇼핑상품 종류의 다양화

5. 인터넷상 개인업체들의 낮은 가격과 가짜한국상품(특히 토보오에서)



중국네티즌들의 소비는 대부분 가격비교를 통해 구매하기 때문에 가격 민감도가 매우 높으며, 대부분 젊은층이기 때문에 패션의류,화장품,식품/가정용품,예물용품, 스포츠용품등이 상품구매가 많은 것으로 추산된다.

중국에서 외국인이 인터넷쇼핑몰 경영에 어려운 점

종합 인터넷쇼핑몰 영업을 하기 위해서는 ICP(인터넷 영업허가증) 취득하여야 한다.

인터넷 관련 독자법인설립은 ‘외국인 전신기업 관리규정(2002.1.1)’에 의거하는데 현재 외국인 독자기업은 불가능하고 중국인 다수지분(51:49)의 합자회사 설립만 허용하고 있다.(인터넷경영허가증ICP 등록 자금은 중국성내100만위안 전국1000만위안)

전문적인 쇼핑몰회사설립이 불가능하기에 우선 중국에 투자법인을 설립해 인터넷을 통한 자체상품 판매형식을 취하는 것이 적당하다.(ICP비안만 취득하면 됨)

인터넷상 상품판매는 중국 내 방대한 지역을 잇는 물류시스템이 완비되지 않아 배송비와 배송시간이 적지 않은 장애가 되고 있다.